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SEM竞价常见面试题

时间:2017-11-20 19:21来源:未知 作者:七里香 点击:
今天跟大家分享一下SEM竞价中常见的面试题: 一、关键词有几种匹配方式,这几种匹配方式的利弊是什么? 答:精确、短语、广泛。利弊如其名,精确可以精确控制,但范围小;短语适中

  今天跟大家分享一下SEM竞价中常见的面试题:

  一、关键词有几种匹配方式,这几种匹配方式的利弊是什么?

  答:精确、短语、广泛。利弊如其名,精确可以精确控制,但范围小;短语适中,一般使用较多;广泛匹配多,在排名时有优势,但控制难度大。

  二、如果点击量可以,但是咨询率很低,请问你如何分析和调整?

  假设点击量的质量正常,如果咨询率很低,主要是页面问题,例如访问速度、内容相关性、营销探头部署问题,找到具体问题进行相应调整。

  三、如果我给你一个账户你计划怎么管理?

  答:先分单元和关键词,把账细化之后,质量度会有保证,后续加词的话,思路也会很清晰,然后就是数据分析,看重点消费计划和关键词,没有咨询的词降价或者删除,之后要否词,然后看搜索词报告,用户搜索的词,如果没有,赶紧加上,后续的数据分析,写下一步的推广方案。

  四、账户怎么划分?有多少个计划,多少个单元、多少个创意、多少个关键词?

  按照用户的关注度划分单元是比较科学的,写创意的时候,要与关键词相关度高,50个计划,1000多个单元,4000多个创意,创意随时在优化,20000词左右,定期删除或者添加关键词。

  五、点击率(CTR)的偏低说明了什么?

  答:问题1:说明可能关键词与着落页文案的相关性不高,所以无法满足潜在受众的需求,进而点击数小。

  解决方案:您可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。

  问题2:点击率(CTR)的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。

  解决方案:例如,推广商户购买了“葡萄”等相关关键词,用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会 出现,这时推广结果就是无效展现,即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。

  此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决,将“葡萄牙”设置为否定匹配,即为用 户在搜索“葡萄牙”时,推广商户的推广结果不会展现,降低了无效展现的风险。

网站竞价推广方法

(责任编辑:七里香)
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