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新媒体运营路在何方

时间:2017-10-19 19:39来源:未知 作者:七里香 点击:
时至2017年的如今,新媒体大行其道,网络热点一变再变,类似贾君鹏这样的事件对网友而言也早已并不稀奇。从当年火热的贴吧、微博这样的文本、图片的信息传播模式,到后来A站、

  时至2017年的如今,新媒体大行其道,网络热点一变再变,类似贾君鹏这样的事件对网友而言也早已并不稀奇。从当年火热的贴吧、微博这样的文本、图片的信息传播模式,到后来A站、B站这样的视频交流平台一度流行,再到近些年来斗鱼、熊猫、虎牙等直播平台的火热,及至如今公众号等多元化、多手段的自媒体平台的新兴,对于上网有些年头的“老年轻人”来说变化简直翻天覆地。而“新媒体”的概念,也随着国家“互联网+”的号召,逐渐名正言顺地登上大雅之堂,走进更多人的视线。对于媒体从业者来说,既是幸事,也是难事;既是机遇,也是挑战。

  贴吧、博客、空间式微:文本类自媒体面临难关

  在网络社交发展的最初几年,贴吧、空间、微博这一类以纯文字为主打的个人展示平台曾一度成为网络社交的代表,以为一时风尚。如今时过境迁,随着网速的发展、生活节奏的加快、智能设备的普及,人们已经不再满足于纯粹的文本交流。还有一个原因是,相较于过去较为宽松的网络环境,在生活节奏日益加快的今天,对于普通人来说,静下心来写长文不再是一件轻松的事情。看的人、写的人的慢慢流失,令原本这些昔日的流行符号如今门庭冷落。

  微博、朋友圈:短资讯社交成为社交新主流

  对于长文本交流平台流量的逐渐流失,腾讯、新浪等巨头们在摸索中似乎找找了应对之策。微博和微信朋友圈基本取代当年空间和博客的用户,几度在全年龄层的网民群体中带起热议话题。类似像微博这样的开放平台,对于许多普通用户来说就像窥探自己偶像的一个窗口,也似乎是偶尔能和偶像互动的一个最便捷途径。而相对来说,朋友圈主打的就是一个封闭小环境的特色,它鼓励用户自己生产内容,在私人小圈子进行有限的互动。这样的模式其实延续的是当年空间的“说说”功能,相比之下,可能还要更加私密一点。对于很多用户,晒出自己的生活,并就此引发与圈内朋友的聊天话题,这也是一个很重要的功能。在生活节奏越来越快、时间越发碎片化今天,一句话、几张图的交流已渐成主流,不知不觉间这一类的社交软件也占用了不少时间和流量。

  A/B站:自制视频节目能否成为新一代人的青春记忆

  分别于07年,09年创建的A/B站,长期以来都是一个相对小众的二次元小圈子自娱自乐的小天地。近十年来,弹幕、鬼畜一直是A\B站独有的特色文化。然而很显然,他们的野心并不止于此。自开放注册后,A\B站的用户激增了几个数量级,也有更多人参与到视频的发布中去,也有不少自制视频节目在积攒了一定粉丝后借助A\B站的平台更上层楼。像暴走大事件这样的网络脱口秀节目就是其中佼佼者的代表。而制作人王尼玛也几度透露出想要做成类似“90后人心中的一代记忆的节目”这样的野心。而如今自制视频节目越来越多、越来越杂、也越来越良萎不起,对于A\B站这样靠用户生产内容、也靠用户传播内容的平台来说,是否面临新的转型节点、又该如何转型,似乎是现在亟待思考的问题。

  斗鱼、虎牙、快手、熊猫等直播平台:全民直播的红利能持续多久

  对许多年轻而又年轻的网民而言,最不陌生的大概就是视频直播平台。“扎心了老铁”“666”也一度流行一时。应了以前一句名言:每个人都有五分钟的成名机会。如今每个人都可以在直播平台上注册账号,展示自己的花活,这些传播成本比起几年前简直不可同日而语。如今,打开网站后花样百出的直播令许多人无所适从。相对于以前“酒香也怕巷子深”的理念,“导流”“引流”成了如今传播新热词。而如今,铺天盖地的直播令许多观众感到审美疲劳,最初对于平民直播的新鲜劲也早已不在,如何稳定用户量、在将流量变现的同时,又能保持新老用户的活跃度,这都是平台管理者需要考虑的问题。

  公众号类自媒体:群雄争霸,路在何方

  “毒蛇电影”公众号的自媒体被封这件事揭开了国家管控的序幕。比起以上所说的平台来说,公众号的内容输出显得更为自由,文本、段子、视频、图片无所不包。而在如今铺天盖地的信息传播中,如何树立起自己的品牌、给观众以印象,是现在许多新媒体运营者工作中迫切需要解决的问题。以“城市记忆”为主题的以“吃”为主打的公众号,也曾引领一时潮流,带动了许多人去寻找自己城市里所忽略的那些老店。而电影、漫画、体育、小说类的公众号也通过兴趣吸引着各自圈内的用户。相比之下,“天道铭说”利用自己的专业知识,以短视频为主打形势,发布自己对创业,对品牌看法的做法,暗合如今创业、营销的热门主题,令许多职场年轻人眼前一亮。如今,“天道铭说”的公众号、头条、微博等自媒体账号都吸引了一众粉丝,对于创业的话题长期进行探讨。在创业、品牌等专业且备受广大焦虑中的年轻人关注的领域发声,为迷途中的许多人指点迷津,“天道铭说”似乎开辟了一条可行之路。

  不同与2002年前后互联网泡沫的幻灭,如今的互联网产业体系成熟、流量巨大,也关联了目前社会行业的方方面面。技术变革必将迎来新的时代,而所有人都在摸索。新时代的从业者们路在何方,没人能知道。可以想见的是,环境会越来越好,前行的人们少了许多后顾之忧。

新媒体运营路在何方

(责任编辑:七里香)
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